How to optimize your content for voice search

Το voice search (φωνητική αναζήτηση) αποτελεί μια από τις πιο διαδεδομένες μεθόδους αναζήτησης πληροφοριών. Το διαδίκτυο δεν ήταν πάντα τόσο προσβάσιμο μέσω φωνητικών εντολών, ωστόσο σε διάστημα δύο δεκαετιών, το voice search μετατράπηκε σε αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας.

Επομένως αν θέλετε η επιχείρηση ή το blog σας, να αναγνωριστεί σε εθνικό επίπεδο, τότε χρειάζεται να κάνετε optimize, δηλαδή να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο σας ώστε να προσαρμοστεί στο νέο trend. Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε πως να δημιουργείτε content το οποίο θα απαντάει ερωτήσεις “γιατί;” ή “τι;”, όπως και άλλες φράσεις που χρησιμοποιούμε συχνά στην καθημερινότητα.

Ας ξεκινήσουμε με κάποια χρήσιμα δεδομένα για να κατανοήσουμε καλύτερα αυτό το trend.

• Σύμφωνα με το Gartner, 32% των καταναλωτών δείχνουν ενδιαφέρον για τεχνολογία hands-free η οποία θα ελαχιστοποιήσει την αφή και την μετάδοση μολύνσεων. Το voice search είναι μια από τις γρηγορότερα αναπτυσσόμενες μεθόδους αναζήτησης.
• 55% του κοινού χρησιμοποιεί voice search σε smartphones, σύμφωνα με το Perficient.
• 39,4% των Ηνωμένων Πολιτειών, χρησιμοποιεί κάποια voice assistant (φωνητική βοηθό) τουλάχιστον μια φορά το μήνα, σύμφωνα με το eMarketer.
• Πάνω από το 49% των χρηστών Google Home και Amazon Echo βρίσκουν το voice assistant απαραίτητο.
• 58% των καταναλωτών, τον τελευταίο χρόνο, έχουν χρησιμοποιήσει το voice search για πληροφορίες σχετικά με τοπικές επιχειρήσεις.
• 46% των χρηστών αυτών, ψάχνουν σε καθημερινή βάση για κάποια τοπική επιχείρηση.
• 27% επισκέπτονται την ιστοσελίδα κάποιας τοπικής επιχείρησης έπειτα από φωνητική αναζήτηση.
• 76% των χρηστών smart home speakers, κάνουν φωνητική αναζήτηση τουλάχιστον μια φορά την εβδομάδα - με 53% να χρησιμοποιεί καθημερινά την αναζήτηση αυτή.
  
  

Ποιά είναι τα κύρια προτερήματα του optimising ενός website για voice search;

Το voice search εξαπλώνεται όλο και περισσότερο, και μάλιστα δύναται να σας κατατάξει στις top 3 θέσεις στα SERPs. H προσαρμογή του περιεχομένου για voice search, προσελκύει περισσότερους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας το οποίο ισοδυναμεί με μεγαλύτερα έσοδα! Το κοινό που χρησιμοποιεί voice search τείνει όχι απλά να μετατρέπεται σε πελάτες αλλά έμπρακτα να αυξάνει τις πωλήσεις με μεγαλύτερο ρυθμό σε σύγκριση με άλλα είδη χρηστών.

Για να συνοψίσουμε, το optimisation της ιστοσελίδας σας για voice search μπορεί να προσφέρει τα εξής:

1. Υψηλότερη κατάταξη - περισσότερη κίνηση οργανικά από περισσότερες συσκευές
2. Υψηλότερα έσοδα
3. Αύξηση του κύρους της ιστοσελίδας σας
   
   

Η Διαδικασία

1. Εύρεση queries ( δηλαδή keywords), στα οποία η σελίδα σας κατατάσσεται ήδη ανάμεσα στα top 10.
2. Αναγνώριση των ερωτήσεων που σχετίζονται με το query.
3. Αποφασίστε για το format, θα πρέπει να δομήσετε το content ως απάντηση (παράγραφος ή λίστα)
   Provide a straightforward answer that adds value.
4. Δώστε μια ξεκάθαρη απάντηση προσδίδοντας value
5. Ένταξη schema voice search στις ερωτήσεις (speakable schema markup)).
6. Δημιουργία backlinks για την ιστοσελίδα σας σε τοπικά directories και σε listing ιστοσελίδες.
7. Αν στοχεύσετε σε τοπικά keywords ( όπως για παράδειγμα “Starbucks κοντά μου”), βεβαιωθείτε πως το περιεχόμενο σας είναι optimised βάση τοποθεσίας, το οποίο σημαίνει πως έχετε δημιουργήσει σελίδες βάση τοποθεσίας ειδικά για αυτό.
   
   

Πως θα προσαρμόσετε το περιεχόμενο σας για Voice Search

1. Στοχεύστε σε “Question Keywords”. Αν θέλετε να αναβαθμίσετε αυτή την διαδικασία, συνίσταται το Answer the Public καθώς και το BuzzSumo’s Content Discovery.
   
   
2. Συμπεριλάβετε σύντομες και εύστοχες απαντήσεις στο περιεχόμενο σας - Είναι σημαντικό το content σας να απαντάει στην αναζήτηση κάποιου σε 30 ή και λιγότερες λέξεις. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει πως πρέπει να γράφουμε blog post 30 λέξεων.
   
   
3. Δημιουργήστε σελίδες FAQ για το Voice Search.
   Οι σελίδες FAQ είναι ΤΕΛΕΙΕΣ για voice search. Γιατί; Αρχικά, τα question keywords γίνονται ολοένα και πιο διαδεδομένα. Επίσης μόλις μάθατε πως η Google θέλει να δίνει απαντήσεις 30 περίπου λέξεων. Οι σελίδες FAQ πληρούν και τα δύο αυτά κριτήρια. Μάλλον για αυτό οι απαντήσεις σε φωνητικές αναζητήσεις είναι 1.7x πιο πιθανό να προέρχονται από FAQ σελίδες παρά από κανονικές αναζητήσεις. Τέλος, οι σελίδες αυτές δύνανται να καταταχθούν σε εκατοντάδες queries φωνητικών αναζητήσεων.
   
   
4. Προσαρμοστείτε στα Featured Snippets.
   Η κατάταξη σε featured snippets είναι ακόμα πιο σημαντική για τα αποτελέσματα που παρέχουν συσκευές όπως το Google Home και η Alexa. Γιατί; Οι συσκευές αυτές δίνουν μονάχα ΜΙΑ απάντηση. Επομένως, αν δεν καταταχτείτε ανάμεσα στα featured snippets, θα είστε αόρατοι για αυτές τις συσκευές.
   
   Δομή περιεχομένου που λειτουργεί καλά με voice search:
   
   -Bullet Points
   
   -Πίνακες Περιεχομένων
   
   -To-do lists
   
   -FAQs
   
   -Άμεσες απαντήσεις σε συγκεκριμένες απαντήσεις
   
   
   
5. Ενσωματωμένα Long Tail Keywords Σε Εκτενές Περιεχόμενο.
   Τα Long Tail keywords είναι αρκετά πιο εξεζητημένα queries. Ίσως να μην έχουν τόσο μεγάλο όγκο αναζητήσεων ωστόσο είναι πιο συγκεκριμένα και εύστοχα. Η δημιουργία άρθρων και η προσαρμογή τους για long-tail keywords αποτελεί έναν από τους καλύτερους τρόπους να εκμεταλλευτείτε το voice search και τις δυνατότητες της.
   
   
6. Kάντε optimize για αναζητήσεις όπως “___ κοντά μου”.
   Στο παρελθόν, οι “τοπικές” αναζητήσεις αναφέρονταν σε πόλεις και περιοχές. Επομένως, αν είχατε μια τοπική επιχείρηση, ΕΠΡΕΠΕ να κάνετε optimize το περιεχόμενο σας γύρω από φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες κατα την φωνητική αναζήτηση.
   
   
7. Ενισχύστε την αξιοπιστία της ιστοσελίδας και της τοπικής σας εικόνας.
   Ενισχύστε την αξιοπιστία της ιστοσελίδα σας ώστε να βελτιώσετε το voice search SEO μέσα από την ενεργή παρουσία σας σε τοπικές κοινότητες στις οποίες δρα, μέσα από τη διεξαγωγή τοπικών προωθητικών ενεργειών αλλά και από την παρουσία σε αξιόπιστες σελίδες ενημέρωσης μέσω inbound links, σχετικούς καταλόγους, βιβλιογραφία, και φιλικές ιστοσελίδες, ενισχύοντας το expertise της ιστοσελίδας σας, την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη, πληθαίνοντας και προσαρμόζοντας τα τμήματα της ιστοσελίδας που ανταποκρίνονται περισσότερο σε τοπικές αναζητήσεις όπως:
   
   - Αbout σελίδα
   
   - Επικοινωνία
   
   - Συγγραφείς
   
   - Τοπικό περιεχόμενο
   
   - Κριτικές πελατών
   
   - Guest blogs τοπικών επιχειρήσεων, οργανισμών, και influencers
   
   
8. Προσθέστε κατάλληλο schema στις σελίδες σας.
   Στο voice search, η σήμανση είναι ιδιαίτερα χρήσιμη βοηθώντας τους digital marketers να τραβήξουν το ενδιαφέρον σε συγκεκριμένα σημεία  μιας σελίδας, επομένως είναι καλή ιδέα να εκμεταλλευτείτε τα σήματα ως μέρος της στρατηγικής voice search SEO.
   Για παράδειγμα, με schema, μπορείτε να εισάγετε στοιχεία όπως η ημερομηνία δημοσίευσης, ή μια κριτική με αστεράκια, τα οποία συνδράμουν στο να φαίνονται τα αποτελέσματα πιο κατανοητά και ενδιαφέροντα. Επίσης αν περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κλίκ στη σελίδα σας από την αντίστοιχη αποτελεσμάτων αναζήτησης, αυτό βοηθά να ανεβείτε στην κατάταξη και επομένως να αυξήσετε την πιθανότητα η σελίδα σας να επιλεχθεί ως αποτέλεσμα σε μια φωνητική αναζήτηση.

Κλείνοντας, τονίζουμε πως η φωνητικές αναζητήσεις γίνονται όλο και πιο διαδεδομένες, με μελέτες να υποστηρίζουν πως σχεδόν οι μισές από όλες τις αναζητήσεις θα είναι φωνητικές έως το 2024. Ως αποτέλεσμα, γίνεται ξεκάθαρο πως η κατάταξη ειδικά σε τέτοια queries είναι απαραίτητη αν θέλετε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα.

Αν κατανοήσετε πως λειτουργεί η φωνητική αναζήτηση αλλά και πως οι άνθρωποι τη χρησιμοποιούν, μπορείτε να βεβαιωθείτε πως το site σας τοποθετείτε στη βέλτιστη θέση στα πιο σημαντικά queries.

Aν θέλετε να ρίξουμε μια ματιά στην ιστοσελίδα σας, μην διστάσετε να επικοινωνήσετε σήμερα.