Let's Talk
Το influencer marketing βρίσκεται αυτή τη στιγμή σε άνθιση και δεν υπάρχει κανένας που να δραστηριοποιείται στο digital marketing, ο οποίος να μη θέλει να επωφεληθεί από αυτό.
Ωστόσο, πρόκειται για έναν αρκετά εξειδικευμένο τρόπο ψηφιακού μάρκετινγκ που απαιτεί λεπτούς χειρισμούς και εμπειρία, για να αποδώσει.
Ας δούμε παρακάτω τι είναι το influencer marketing και πώς μπορεί με τα σωστά βήματα να βοηθήσει στην προώθηση μιας επιχείρησης.
Influencer marketing - Τι είναι
Το influencer marketing είναι ένα είδος του social media marketing, το οποίο στηρίζεται στις αναφορές και τις θετικές αξιολογήσεις για ένα προϊόν ή υπηρεσία που παρέχουν άτομα με επιρροή στα social media.
Τα άτομα αυτά, οι γνωστοί σε όλους influencers, έχουν αφοσιωμένο κοινό στα κοινωνικά δίκτυα και θεωρούνται ειδικοί σε κάποιους τομείς.
Έτσι, το influencer marketing λειτουργεί καλά λόγω της επιρροής που έχουν αυτά τα άτομα στους ακολούθους τους, με αποτέλεσμα οι υποδείξεις τους να χρησιμεύουν ως social proof για ένα brand.
Τα οφέλη του Influencer marketing
Μία marketing campaign που βασίζεται στο influencer marketing έχει πολλά πλεονεκτήματα για μια επιχείρηση:
- Χτίζει γρήγορα την εμπιστοσύνη με το target group: Ένας social media influencer έχει χτίσει σχέσεις εμπιστοσύνης με τους followers του, με αποτέλεσμα αυτοί να σέβονται και να εμπιστεύονται τις προτάσεις του.
Έτσι, μέσω του influencer μπορείτε να αποκτήσετε κι εσείς καλές σχέσεις με το κοινό σας, κερδίζοντας την προσοχή και τον θαυμασμό τους. - Βελτιώνει το brand awareness: Για τους ίδιους ακριβώς λόγους και φυσικά εφόσον επιλέξετε τον κατάλληλο influencer, με μια καμπάνια που προσδίδει αξία και πολύτιμο περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα αποκτήσετε επαφή, υψηλότερο engagement και αναγνωρισιμότητα για το brand σας σε ένα ευρύ κοινό.
- Εμπλουτίζει τη στρατηγική σας στο content marketing: Το content marketing βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην κοινοποίηση και την προβολή του περιεχομένου σας στα social media.
Με το influencer marketing μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι το περιεχόμενο αυτό θα εμπλουτιστεί και θα φτάσει στους κατάλληλους παραλήπτες. - Προσεγγίζει αποτελεσματικά το κοινό-στόχο σας: Το βασικό είναι ότι δεν χρειάζεται να ξοδέψετε πρόσθετα κεφάλαια, για να βρείτε και να προσεγγίσετε το κοινό σας.
Ο influencer το έχει ήδη κάνει και έχει καλλιεργήσει σχέσεις με τους followers του. Έτσι, οι ακόλουθοί του θα μάθουν για το brand σας, θα το εκτιμήσουν και με δεδομένο ότι ανήκουν στο target group σας είναι πολύ πιθανό να γίνουν πελάτες.
Influencer marketing στατιστικά
Πέρα από το τι είναι το influencer marketing και ποια είναι τα πλεονεκτήματά του, για να καταλάβουμε την αξία του έχει νόημα να δούμε μερικά πολύ χρήσιμα στατιστικά σχετικά με αυτό από το Influencer Marketing Hub:
- Ο κλάδος του Influencer Marketing θα φτάσει σε αξία τα 16.4 δισεκατομμύρια το 2022: Έχοντας ξεκινήσει από τα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016 και αγγίζοντας τα 9,7 δισεκατομμύρια το 2020, η δυναμική του είναι εκθετική και οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αυξανόμενη δημοτικότητα των σύντομων βίντεο, σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το YouTube.
- Οι εταιρίες που προσφέρουν υπηρεσίες influencer marketing αυξήθηκαν κατά 26% το 2021: Πλέον, είναι πάνω από 18.900 παγκοσμίως.
- Το Instagram είναι το προτιμώμενο μέσο κοινωνικής δικτύωσης για το influencer marketing: Παρόλο που το Instagram παρουσίασε μικρή πτώση το 2020, η δημοτικότητά του αυξήθηκε το 2021, με την πλειονότητα των brands να το επιλέγουν για τις καμπάνιες τους στο influencer marketing, παρόλο που ως πλατφόρμα έχει λιγότερους χρήστες από το Facebook.
- Η πλειονότητα των marketers έχουν χρησιμοποιήσει το influencer marketing: Συγκεκριμένα, το 93% των marketers έχει αξιοποιήσει τη δυναμική του και πλέον αυτό θεωρείται βασική στρατηγική του digital marketing.
- Οι λογαριασμοί στα κοινωνικά δίκτυα αυξάνονται ανά χρήστη: Το 2014, κάθε χρήστης είχε περίπου 4,8 λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το 2020, υπήρχαν 8,4 λογαριασμοί ανά άτομο.
Καθώς οι πλατφόρμες αυξάνονται σε είδος αλλά και επιρροή, είναι επιτακτική ανάγκη για τα brands να υιοθετήσουν μια cross-channel προσέγγιση για τα marketing campaigns τους.
Παρόλο που πολλές πλατφόρμες παρουσιάζουν ομοιότητες, έχουν και αρκετές διαφορές, αφού άλλες είναι πιο διαδραστικές ή έχουν διαφορετικό κοινό.
Έτσι, είναι βασικό οι επιχειρήσεις να προσφέρουν περιεχόμενο προσαρμοσμένο σε κάθε τύπο πλατφόρμας συνεργαζόμενοι με τους αντίστοιχους influencers.
Πώς να ξεκινήσετε μια συνεργασία με Influencers
Αν θέλετε κι εσείς να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες που σας προσφέρει το influencer marketing, τότε είναι πολύ σημαντικό να βρείτε και να προσεγγίσετε τους κατάλληλους influencers ανάλογα με τον τομέα, στον οποίο δραστηριοποιείστε.
Δεν θέλετε απλώς έναν influencer που συνεργάζεται με όλους ούτε κάποιον που έχει μεν μεγάλο κοινό, αλλά δεν είναι εξειδικευμένος σε αυτό που εσείς προσφέρετε.
Είναι, λοιπόν, βασικό να βρείτε τα σωστά άτομα με επιρροή (π.χ. για ένα e-shop με ρούχα κατάλληλος influencer είναι αυτός που ασχολείται με τη μόδα) και ύστερα αυτά να σχηματίσουν μια θετική εικόνα για το brand σας.
Συνεπώς, καλό είναι να ακολουθήσετε μερικά δοκιμασμένα βήματα, για να στηρίξετε τη στρατηγική σας σε γερά θεμέλια:
- Κάντε την έρευνά σας και φτιάξτε μια λίστα με σχετικούς με το αντικείμενό σας influencers, τους οποίους εκτιμάτε.
- Στείλτε στον καθένα ένα προσωποποιημένο μήνυμα, στο οποίο θα φαίνεται ότι έχετε ψάξει και αξιολογείτε θετικά τη δουλειά του.
- Επισημάνετε με σαφήνεια τα θετικά χαρακτηριστικά του brand σας.
- Βρείτε κοινό έδαφος με τον influencer, ώστε αυτός να γνωρίζει πώς μπορεί να αναδείξει το brand σας και πού πρέπει να εστιάσει.
Συμπεράσματα
Συμπερασματικά, θα λέγαμε ότι το influencer marketing είναι ένα δυνατό όπλο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως μέρος του social media marketing μιας επιχείρησης.
Θα πρέπει, όμως, να μελετηθεί καλά, ώστε οι δαπάνες για αυτό να επενδυθούν σωστά και να φέρουν βραχυπρόθεσμα αλλά και μακροπρόθεσμα τα αναμενόμενα αποτελέσματα.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το τι είναι το influencer marketing και πώς μπορεί να σας βοηθήσει η δοκιμασμένη και καλά μελετημένη στρατηγική που ακολουθεί η Wizard, επικοινωνήστε μαζί μας.
