Let's Talk
Αν ασχολείστε με το digital marketing, ο όρος “Google Ads”, το διαφημιστικό πρόγραμμα της Google, πιθανότατα αποτελεί μέρος της καθημερινότητάς σας. Στο άρθρο αυτό, θα σας παρουσιάσουμε κάποιες από τις κυριότερες αλλαγές - προτεραιότητες για το 2022, βλέποντας πώς θα είναι το Google Ads αύριο.
Θα γνωρίζετε ήδη, πως η δημοφιλής πλατφόρμα ενημερώνεται διαρκώς, ώστε να εναρμονίζεται με τις ανάγκες των χρηστών και τις σύγχρονες τάσεις, ώστε να σας βοηθήσει να αυξήσετε τις πωλήσεις και τη δημοφιλία της επιχείρησής σας.
Αν κατανοήσετε τις αλλαγές και τις αναβαθμίσεις της πλατφόρμας, θα μπορέσετε να την αξιοποιήσετε προς όφελός σας.
Οι νέες ευκαιρίες με τον αυτοματισμό
Oι ραγδαίες αλλαγές που παρατηρούνται στην καταναλωτική συμπεριφορά σε παγκόσμιο επίπεδο μετά την πανδημία του Covid 19, φαίνεται να επέδρασαν στη στρατηγική και τα σχέδια της Google.
O Αντιπρόεδρος και Γενικός Διευθυντής της εταιρίας, παρατηρεί πως «πάνω από το 80% των διαφημιζόμενων της Google χρησιμοποιούν πλέον την αυτόματη υποβολή προσφορών, για να κερδίσουν χρόνο και να βελτιώσουν την απόδοση της διαφήμισης».
Αυτό σημαίνει καλύτερο conversion rate για εσάς!
Ακολουθώντας αυτή την κατεύθυνση το 2022, η Google επιλεγεί να εστιάσει στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και στις καμπάνιες discovery, με discovery ads. Τα μεγαλύτερα οφέλη αυτών των campaigns είναι πως μπορούν να προσεγγίσουν περισσότερους χρήστες με μια μόνο καμπάνια, σε όλα τα κανάλια της Google, ενώ παράλληλα έχετε πρόσβαση σε μεγαλύτερο απόθεμα διαφημίσεων.
Επιπλέον, και στις δύο περιπτώσεις, με σωστό σχεδιασμό θα εξασφαλίσετε την αύξηση των conversions σας. Δηλαδή, των μετατροπών / εσόδων που προκύπτουν ως αποτέλεσμα της διαφημιστικής καμπάνιας σας, ενώ ταυτόχρονα θα έχετε να διαχειριστείτε ένα αυτοματοποιημένο και λιγότερο περίπλοκο ψηφιακό περιβάλλον.
Το μέλλον του ψηφιακού απορρήτου & των μετρήσεων
Aπό τις προτεραιότητες της Google Ads, δε θα μπορούσαν να λείπουν τα ζητήματα του ψηφιακού απορρήτου και της προστασίας προσωπικών δεδομένων.
Στον απόηχο της γενικευμένης ανησυχίας που επικρατεί, αναφορικά με την ασφάλεια της ιδιωτικότητας, η Google σχεδιάζει να καταργήσει τα cookies από το πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome, σταδιακά από το 2023.
Όπως είναι λογικό, τα παραπάνω θα επηρεάσουν σημαντικά των τρόπο προσέγγισης των μετρήσεων.
Με την κατάργηση των αναγνωριστικών στην Google Ads και στην Google Analytics, ξεκινάει μια νέα εποχή στην προσέγγιση των μετρήσεων, που θα συνδυάζει τα δεδομένα που συλλέγονται από το κοινό με τη συγκατάθεσή του, απευθείας μέσω των δικών σας καναλιών, και πληροφορίες που θα προκύπτουν από τεχνολογίες, ασφαλείς για τα προσωπικά δεδομένα σε όλες τις συσκευές.
Το να αποκτήσετε τα δεδομένα των πελατών στο μέλλον, μπορεί να αποδειχθεί πιο δύσκολο, αλλά και πιο επωφελές για την επιχείρησή σας, αφού θα σας οδηγήσει στο να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας και να του προσφέρετε τα κατάλληλα κίνητρα, για να μοιραστεί τα δεδομένα του.
Η νέα συμπεριφορά στην αντιστοίχιση λέξεων – κλειδιών
Η Google, το 2022, φέρνει αλλαγή και στην αντιστοίχιση λέξεων - κλειδιών, με τη χρήση της τεχνολογίας μηχανικής μάθησης BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).
Πιο αναλυτικά, αν η Google δεν μπορεί να βρει για μια λέξη - κλειδί περισσότερους από έναν τύπους αντιστοίχισης, θα αξιολογήσει τη συνάφειά τους.
Επιπλέον, θα δίνει προτεραιότητα στην ακριβή αντιστοίχιση, πράγμα που σημαίνει πως θα χρειαστεί να αφιερώσετε λίγο περισσότερο χρόνο στη μελέτη των keywords και του κοινού σας.
Μια ακόμη σημαντική αλλαγή αφορά την κατάταξη της διαφήμισης (Ad Rank), αφού από εδώ και στο εξής, δε θα αποτελεί αποφασιστικό παράγοντα σε περιπτώσεις πολλαπλών σχετικών αντιστοιχίσεων και λέξεων - κλειδιών. Πλέον, θα επιλέγονται διαφημίσεις με καλύτερη αντιστοίχιση, ακόμη και αν βρίσκονται χαμηλότερα στο Ad Rank. Έτσι, θα στοχεύετε στο κατάλληλο κοινό για εσάς.
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης αντικαθιστούν τις διευρυμένες
Ήδη από τις 30 Ιουνίου 2022 έλαβε χώρα μια από τις πιο πολυαναμενόμενες αλλαγές της Google, με την κατάργηση των διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο (ETAs).
Από εδώ και πέρα, στις Search καμπάνιες σας, οι αποκριτικές διαφημίσεις θα αντικαθιστούν τις ETAs. Η παραπάνω αλλαγή αφορά τις νέες καμπάνιες, συνεπώς δε χρειάζεται να ανησυχείτε για αυτές που ήδη έχετε δημιουργήσει.
Ένας λόγος να αγαπήσετε τις διευρυμένες διαφημίσεις είναι πως σας δίνουν τη δυνατότητα να καταχωρίσετε έως και δεκαπέντε επιλογές επικεφαλίδων και τέσσερις επιλογές περιγραφής. Από τα παραπάνω, η Google θα επιλέγει τον κατάλληλο συνδυασμό με βάση το πρόσωπο που βλέπει τη διαφήμιση.
Συμπερασματικά, ο αυτοματισμός και η εξατομίκευση έρχονται να σας λύσουν τα χέρια.
Βελτιωμένες ταξιδιωτικές διαφημίσεις
Αυτή η αλλαγή αφορά λίγο περισσότερο εσάς που ασχολείστε με τον κλάδο του τουρισμού. Η Google, το 2022, με αφορμή την άρση των περιορισμών που επέφερε ο Covid 19, λανσάρει έναν νέο τύπο διαφημίσεων, τις ταξιδιωτικές διαφημίσεις “Τhings to do”. Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο της εταιρίας, οι τελευταίες, θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τις κρατήσεις και τα έσοδά σας.
Πώς λειτουργούν;
Κάθε φορά που ένας χρήστης αναζητά έναν προορισμό ή κάποιο αξιοθέατο, οι διαφημίσεις Google που εμφανίζονται εμπεριέχουν links για κρατήσεις ξενοδοχείων και εισιτήρια. Με λίγα λόγια, θα έχετε τη δυνατότητα να αναπτύξετε τη διαφήμισή σας όπως θέλετε, εντάσσοντας σε αυτή, στοιχεία όπως:
- Τιμολόγηση (συμπεριλαμβανομένων των εποχικών ημερολογίων τιμολόγησης).
- Εικόνες και χάρτες.
- Κριτικές από προηγούμενους ταξιδιώτες.
- Εισιτήρια ξενοδοχείων και αξιοθέατων.
Κλείνοντας
Είτε εκπροσωπείτε κάποιο digital agency, είτε ασχολείστε γενικότερα με το digital marketing, είμαστε σίγουροι πως οι αλλαγές που φέρνει η Google φέτος, θα σας ενθουσιάσουν, όπως και εμάς.
Κλείνοντας, ο αυτοματισμός και η εξατομίκευση φαίνεται να αποτελούν τον πυρήνα των αλλαγών. Σίγουρα, θα έχετε λιγότερο έλεγχο στις διαφημιστικές διαδικασίες, αλλά αυτό θα σας εξασφαλίσει περισσότερο χρόνο και καλύτερα, πιο έξυπνα αποτελέσματα, με την τεχνολογία της Google να κάνει τη δύσκολη δουλειά για εσάς.
Εμείς σας προτείνουμε να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στα νέα δεδομένα και να τα δείτε στην πράξη, διότι μπορούν να είναι πραγματικοί game changers για την επιχείρησή σας!
